Si vous êtes un habitué des grandes enseignes spécialisées dans le hard-discount surtout en Europe, vous ne pouvez pas passer à côté de l’un des pionniers dans ce domaine à savoir Lidl. C’est une entreprise de grande distribution qui met en vente des produits de bricolage, les arts manuels, la décoration etc. Lidl n’est malheureusement pas la seule à proposer ces genres de service. Si vous avez déjà visité un supermarché autre que Lidl, vous allez vous rendre compte que dans les autres enseignes, les produits coûtent un peu plus cher que chez celui-ci. Pourquoi Lidl est moins cher ? Qu’est-ce qui fait d’elle une enseigne moins chère ? C’est à ses différentes questions que nous allons répondre dans cet article de blog.
Pourquoi Lidl est moins cher ?
Beaucoup de raisons font qu’aujourd’hui Lidl est moins cher que les autres grandes chaînes de distributions qui officient dans le même domaine que lui. Mais avant d’évoquer ses raisons, nous allons nous référer à une étude réalisée par le site UFC-Que Choisir pour démontrer cela. C’est une enquête qui prend en compte le panier moyen de 12 enseignes en France. Il est important de rappeler que le panier moyen national est de 123 euros. Lorsque nous nous référons aux résultats issus de cette étude, nous nous rendons compte que Lidl avec un panier moyen de 108 euros est en dessous du panier moyen national comme le montre l’image ci-dessous :
Vous voyez avec moi qu’avec cette simple statistique, Lidl est de loin l’enseigne la moins chère parmi les plus grandes enseignes figurant dans les résultats de cette enquête. En dehors de ce point majeur qui atteste que Lidl est moins cher, d’autres raisons ont aidé Lidl à devenir le supermarché le moins cher. Voici quelques-unes.
- Les produits disponibles chez Lidl sont des produits faits maison.
Lorsque vous visitez l’une des boutiques de Lidl, vous allez vous rendre compte que 90% des articles disponibles dans leurs rayons sont des marques Lidl c’est-à-dire que ce sont des articles exclusivement fabriqués par Lidl. Le fait de confectionner leur propre produit leur confère deux atouts majeurs. Le premier est que Lidl n’a pas de fournisseurs, ce qui à comme conséquence la suppression des frais additionnels. Deuxièmement, Lidl garde le contrôle sur sa production et fixe son prix.
- Le choix des produits sur Lidl est limité.
D’après les informations fournies par un responsable, vous verrez plus de 2 000 produits dans les boutiques de Lidl. C’est un chiffre qui est vraiment inférieur au 20 000 articles que vous pouvez trouver dans les autres supermarchés ou les 60 000 produits que vous pouvez retrouver dans une grande enseigne de distribution. Il faut noter que c’est un acte volontaire de la part de Lidl. Par exemple, Lidl peut choisir de mettre en vente deux types de moutarde : un fait maison et une marque nationale. Ce qui donne à Lidl plus de pouvoir d’achat auprès des fournisseurs.
- Lidl propose des articles que vous pouvez consommer rapidement.
Lidl donne plus la priorité aux produits que vous pouvez acheter et consommer le même jour. En faisant cela, Lidl génère plus de retours sur investissement. Dans leurs différentes enseignes, l’accent est mis sur la vente des produits du quotidien tels que les surgelés, les jus, les céréales, les légumes et les produits frais.
- Les magasins Lidl ne sont pas grands pour la plupart.
Les nouveaux magasins ne sont pas grands comparés à leurs concurrents. Ceci ne les empêche pas d’être l’un des supermarchés les plus visités par les clients en France.
- Lidl dispose d’une main-d’œuvre qualifiée et polyvalente.
L’une des forces de Lidl réside dans le fait qu’il possède un personnel multitâche. Lidl est connu pour sa capacité à réduire le salaire de ses employés et aussi leur nombre. Pour cette raison, vous êtes appelé à travailler sur plusieurs postes lorsque vous faites partie de leur personnel.
- Les produits Lidl sont stockés et directement emballés dans les rayons.
Généralement, les produits disponibles dans les magasins Lidl sont déjà dans leur emballage. Pour la préservation de l’environnement, Lidl emballe les articles dans des cartons biodégradables.
- Lidl réduit les frais sur quelques produits comme l’éclairage.
Comme leitmotiv, Lidl prône avant tout l’économie sur tous les objets. Avec l’abondance de déchets qui peuvent découler de ses entrepôts, il transforme ceux-ci en éclairage naturel. C’est une autre manière d’apporter une pierre à l’édifice dans la lutte pour la préservation de l’environnement ainsi que le réchauffement climatique.
- Lidl ne dépense pas des fortunes dans son marketing.
Étant donné que Lidl a pour philosophie les économies et les prix bas, il ne déroge pas à la règle et dépense peu dans les publicités. Néanmoins, il fait sur le plan local du marketing via la radio et les médias sociaux.
Lidl est-il moins cher que les autres ?
Comme nous l’avons vu précédemment, nous pouvons répondre par une affirmation que Lidl est moins cher que les autres enseignes. En dehors de son panier moyen, il communique surtout autour des prix bas. En plus, les articles disponibles dans les rayons de Lidl sont de qualité.
Quels produits proposent Lidl ?
En dehors des produits de consommation rapide comme les céréales, les légumes, les œufs, les gâteaux, les jus, yaourts et fromages, Lidl met en vente des articles dans le domaine du bricolage, des arts, de la décoration, des équipements de foyer etc. Lorsque vous faites un tour dans l’un de leurs magasins, vous ne serez pas déçu.
Pourquoi acheter chez Lidl ?
La plupart des produits proposés par Lidl viennent de leur fabrication. Il vend également des articles que vous pouvez consommer immédiatement. Vous pouvez retrouver des produits frais, des légumes et des surgelés, tout ceci à des prix défiants toute concurrence. Pour ces différentes raisons, vous pouvez acheter sur Lidl et vous serez satisfait.
Lidl est moins cher, car il mise beaucoup sur les prix bas. En plus, leur panier moyen est en dessous du seuil national. Lidl se démarque de ses concurrents en proposant exclusivement des produits faits maison, des articles de consommation rapide. Il dispose d’un stock très restreint de produits. Autant de raisons qui font de Lidl le supermarché le moins cher. Si cet article vous a aidé, n’hésitez pas à lire notre article sur comment faire marcher la garantie produit dans cette enseigne d’origine allemande.
Je m’appelle Jonas Selome, un passionné de l’innovation et de la technologie depuis mon plus jeune âge. Sur ce blog, je partage mes connaissances et mon expérience en matière de dropshipping, de marketing digital, de shopping et d’ecommerce. En savoir plus sur ma page À propos
